Lynkursus: Undgå greenwashing 2026 (optagelse)

Bogmærke

I dette lynkursus afviklet d. 22.9 skærper vi dine og dine elevers opmærksomhed på bæredygtighedskommunikation. Lynkurset bygger på Forbrugerombudsmandens seneste anbefalinger fra 2026. Find herunder optagelsen, slides samt øvelser, som I kan lave på klassen, her på siden.

Ny lovgivning fra 27 september 2026

Den 27. september 2026 træder en ny ændring af markedsføringsloven i kraft som følge af EUs ECGT-direktivet (Empowering Consumers for the Green Transition). Direktivet har grundlæggende til formål at beskytte især forbrugere, men også virksomhedskunder mod vildledende markedsføring om bæredygtighed. Det som vi også kalder greenwashing.

Virksomheder skal kunne fortælle om deres indsatser for klima, miljø og mennesker. Men hvornår bliver et bæredygtighedsbudskab til greenwashing?

Via optagelse af lynkurset lærer du at spotte de typiske fejl i reklamer, webshops, sociale medier og kundekommunikation.

Største danske bøde til dato på 10 millioner kroner

I 2026 har flere små og store danske virksomheder fået bøder eller er blevet politianmeldt for overtrædelser af markedsføringsloven i forhold til markedsføring af bæredygtighedsinitiativer.

I marts i år accepterede Salling Group en bøde på 10 millioner kroner i bøde efter at have markedsført Nettos Økologisk ØGO-produktserie i strid med markedsføringsloven. Det er den hidtil største bøde, som klart overgår BMWs bøde på 3 millioner fra december 2024. BMW havde brugt udsagnet “Verdens mest bæredygtige bilproducent” i deres markedsføring.

Se eller gense optagelsen og bliv klogere på miljømarkedsføring på 30 minutter

Do´s and dont´s i kommunikation om bæredygtighed – baseret på Forbrugerombudsmandens anbefalinger
Eksempler på virksomheder der lykkes – og virksomheder, der ikke lykkes
Vi skal stadig kommunikere om bæredygtighed, så hvordan gør vi det?

Hvad er et lynkursus og hvem er det for?

Lynkurserne målretter sig elever på tværs af grundforløb og hovedforløb på det merkantile område. På 36 minutter giver vi et indblik i, hvordan virksomheder bør kommunikere om bæredygtighed og hvad de bør undgå.

Find nederst på siden 3 øvelser, der lægger op til efterfølgende arbejde og diskussion på klassen for at øge læringsudbyttet.

Elevopgaver

Opgave 1 - Diskuter hvordan virksomheder finder den rette balance imellem greenhushing og greenwashing? (Målrettet grundforløb og hovedforløb)

I en Opinion-undersøgelse lavet for Svanemærket i 2026 svarede 82% af de danske forbrugere, at de mener, virksomheder ofte overdriver, hvor miljøvenlige deres produkter er. Måske er det ikke så underligt, idet der gennem de seneste har været en tydelig stigning i antallet af anmeldelser om formodet greenwashing. I 2019 behandlede Forbrugerombudsmanden 16 anmeldelser i 2019, mens tallet var steget til 162 i 2024.

Mange af anmeldelser har været i medierne søgelys og den slags eksponering vil virksomhederne naturligvis gerne undgå. Derfor er det også relevant at lære begrebet greenhushing at kende. Greenhusning beskriver kort fortalt det faktum at nogle virksomheder undlader at kommunikere om deres tiltag på bæredygtighedsagenda i frygt for at komme i mediernes søgelys.

Lad eleverne læse artiklen Selskaber holder igen med grøn markedsføring, hvor bl.a. Legeakademiet sætter ord på hvor ressourcekrævende det er for dem at kommunikere indenfor rammerne.

Lad derefter eleverne diskutere nedenstående 5 spørgsmål:

Hvad betyder greenhushing, og hvordan adskiller det sig fra greenwashing?
Hvorfor kan en virksomhed vælge at lade være med at fortælle om sin initiativer indenfor bæredygtighedsagendaen?
Hvilke fordele kan der være ved at kommunikere mindre om virksomhedens arbejde med bæredygtighed?
Hvilke ulemper kan der være ved, at virksomheder bliver så forsigtige, at de næsten ikke fortæller om deres initiativer?
Hvordan kan en virksomhed kommunikere om sine bæredygtighedstiltag på en måde, der hverken bliver greenwashing eller greenhushing?

Opgave 2 - brug EFU-modellen til at bygge dit budskab (målrettet grundforløb/hovedforløb)

Selvom der er faldgruber, så skal vi ikke undlade at kommunikere om bæredygtighed. I denne øvelse skal du bruge EFU-modellen sammen med nyerhvervede viden om bæredygtighedskommunikation til at fortælle om et produkt.

Vælg produktet: Du kan vælge at anvende EFU-modellen på en af følgende produkter
➡ T-shirt fra Resteröds – download EFU-model til print (A3)
➡ Pakke med Kylling fra De Danske Familiegårde – download EFU-model til print (A3)
➡ En brugt Arne Jacobsen lænestol, “Ægget” – download EFU-model til print (A3)
➡ Valgfrit produkt (evt. fra egen virksomhed) – download EFU-model til print (A3)

Opgave 3 - Har vi selv styr på vores kommunikation (målrettet hovedforløb)

Lad eleverne gennemgå deres ansættelsessteds hjemmeside og sociale medier med henblik på at tjekke om de er faldet i en eller flere af de 7 faldgruber.