Segmentering B2B og B2C med Kystnær

Forløbet giver eleverne en praksisnær introduktion til arbejdet med målgrupper og segmentering. Med afsæt i Kystnær og andre casevirksomheder undersøger eleverne, hvordan virksomheder kan inddele deres marked i relevante segmenter og vælge den målgruppe, der passer bedst til virksomhedens produkt, værdier og forretningsmodel.

Eleverne arbejder både med B2C-segmentering, hvor fokus er på forbrugere, livsstil, værdier og onlinevaner, og med B2B-segmentering, hvor de undersøger virksomhedskunder ud fra geografiske, virksomhedsspecifikke, produktionsmæssige og indkøbsrelaterede variabler.

Forløbet afsluttes med, at eleverne præsenterer deres segmentering og målgruppevalg.