Lynkursus til elever: Sådan undgår du greenwashing i din kommunikation

Ny lovgivning fra 27 september

Den 27. september 2026 træder en ny ændring af markedsføringsloven i kraft som led af EUs ECGT-direktivet (Empowering Consumers for the Green Transition). Direktivet med det mundrette navn har i bund og grund det prisværdige formål at beskyttes især forbrugere, men også virksomhedskunder mod vildledende markedsføring omkring bæredygtighed. Det som vi også kalder greenwashing.

Virksomheder skal kunne fortælle om deres indsatser for klima, miljø og mennesker. Men hvornår bliver et grønt budskab til greenwashing?

På lynkurset lærer du at spotte de typiske fejl i reklamer, webshops, sociale medier og kundekommunikation. Du får også styr på, hvad de nye regler fra september 2026 betyder for grønne ord, billeder, mærker, CO₂-kompensation og virksomheders klimamål.

Største danske bøde til dato på 10 millioner kroner

I 2026 har flere små og store danske virksomheder modtaget anmeldelser og domme for brud på markedsføringsloven i forhold til markedsføring af bæredygtighedsinitiativer.

Tilbage i marts måned valgte Salling Group at betale 10 millioner kroner i bøde efter at have markedsført Nettos egen serie af økologiske produkter ”ØGO” i strid med markedsføringsloven. Det er den hidtil største bøde, som klart overgik BMWs bøde på 3 millioner, for vildledende miljøudsagn.

Vær med og bliv klogere på miljømarkedsføring på 30 minutter

• Do´s & dont´s i kommunikation om bæredygtighed – baseret på Forbrugerombudsmandens anbefalinger
• Eksempler på virksomheder der lykkes – og dem der ikke lykkes
• Vi skal stadig kommunikere om bæredygtighed, så hvordan gør vi det?

Hvad er et lynkursus og hvem er det for?

Lynkurserne målretter sig grund- og hovedforløbselever på det merkantile område. På 30 minutter giver vi en introduktion til et område inden for bæredygtighed, som lægger op til øvelser og diskussion, som I kan have på klassen.

Formål med kurset

Kursets formål er at give eleverne et hands-on indblik i hvordan bæredygtighed påvirker det merkantile område og vi kommer undervejs med konkrete eksempler fra virksomheder.

Opgaverne lægger op til at eleverne selv skal arbejde med konkrete emner om bæredygtighed, så husk at sætte tid af til dette arbejde efterfølgende, hvis eleverne skal have mest muligt ud af det. Vi deler opgaverne her på siden og direkte med de tilmeldte undervisere 1-2 uger før selve lynkurset.

Tilmelding

Vi anbefaler, at du som underviser tilmelder dig med din klasse og viser oplægget på “storskærm”. Hvis eleverne sidder hjemmefra, kan de også tilmelde sig individuelt. Kurset foregår online via Zoom.